如何打造吸睛的“品牌符号”?

2020-12-282166

几乎每个品牌,都希望拥有一个属于自己的超级符号。比起抽象的文字,符号更容易被记住,特别在这个信息碎片化的时代,它更日益成为品牌沟通消费者的强大武器。

那么,为什么有的品牌符号能够让人过目不忘,而有些品牌的符号却很难被人记住?这就需要品牌围绕消费者的视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等感官体系,打造一套吸睛的符号体系,让用户一眼辨认出你的品牌。

1、捆绑一种颜色,让品牌建立对等感

一直以来,视觉营销都是眼球经济下的主流,无论在产品设计亦或是营销层面,视觉往往作为信息的第一接触点被品牌重视。因此,视觉符号也是品牌超级符号中的关键因素,常见的就是品牌logo、名称、图形、颜色等。

在这些元素中,颜色的辨识度和冲击力是最强的,尤其是在远距离和动态展示环境下,品牌颜色能够快速聚拢眼球,比如美团的黄、可口可乐的红等。在激烈的市场竞争中,颜色可以帮助品牌建立对等感,在消费者中提升识别度。

2、占据一种形状,让品牌产生关联度

颜色虽然具备辨识度,但是大部分视觉冲击力较强的颜色已经被众多品牌占领,同质化非常严重。除了颜色外,品牌也可以通过占据一种图形,进而占据了消费者对该图形的认知,以此来提升品牌“超级符号”的影响力。

比如我们熟知的“对勾”、“三条杠”、“五角星”等形状,这些形状本身在消费者的认知中就有着优质的联想,如果品牌再加以利用,就会让品牌与这个形状产生关联度,进而大大提升品牌的认知成本,并节约传播费用。当然,这个前提是该形状并没有被对手占领。 如果代表品类的符号已经被大多数的竞争对手所采用,那就不要在做符号的尾随者了。比如,中国的茶叶品牌都喜欢用一片叶子,或者中国元素做视觉符号,不仅导致了消费者识别的混淆,更失去了品牌的个性。

3、抢占一种动物(植物),让品牌更加生动形象

动物或植物,在大众的认知里具备先天的吸睛元素和情感归属,品牌们也可借助动物或植物,打造品牌形象,建立品牌的专属记忆。尤其是在动物界,你能想到的动物都无一例外的被各个品牌占领了,京东的狗、天猫的猫、苏宁的狮子、携程的海豚...

这些品牌都将小动物赋予了人格化的属性,不仅让品牌更加的形象生动,也让其代表品牌与消费者进行沟通和互动,甚至为消费者提供一些服务,从而在消费者的心目中建立亲切感和温暖感。

4、通过一种声音,让品牌与众不同

除了视觉符号外,听觉作为消费者接触信息的第二大感官系统,也正在成为品牌们与消费者沟通的途径,听觉符号也会让消费者产生共鸣,进一步让消费者对品牌形成深刻记忆,产生信赖。 我们记忆中的经典品牌,在声音符号的演绎上可谓是淋漓尽致。从因特尔“灯,等灯等灯”,到苹果电脑的“咚”;从“诺基亚之歌”,到米高梅公司的“狮子吼”,这些声音不仅成为经典,更是深深的刻在消费者的脑海中,甚至代代传承,消费者记住声音的同时也记住了品牌。

5、开发一种文化,让品牌更具生命力

除了视觉和听觉外,其他的感官符号也能够为品牌赋能。比如文化内涵就能拉近品牌和目标消费者人群的认知,是为品牌赋能的高效手段。正如近两年快速崛起的二次元文化,对其进行品牌产品进行渲染,助力品牌快速获得辨识度和出圈。当然,文化内涵并不是凭空捏造的,每个国家,每个民族,甚至是每个地区,都会有各自的文化传统,有属于自己的独特的文化认知,而这些都是可以为品牌所利用的资源宝库。

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