2018年,我们该如何看待微信小程序?

2018-01-111004

对于创业者而言,只要世界在保持变化,就有新的市场机会。

新生的小程序生态,与原始大陆类似,市场上的竞争者则像在这生态下刚生长的原始生物,而当前的状况是:因为外部环境保持持续变化(影响小程序生态的基础特性逐步释放),所以优选基因未定(尚未有显然的市场成功模式);保持对环境的敏感,不断调整自身的进化方式,才是锻造强大“市场物种”的正确方式;

小程序与电商

从历史回看腾讯的发展,腾讯从来不是一家缺流量的公司,凭借着出色的产品执行力与社交即时通信产品沉淀下来的“社交关系”资产,在中国互联网的战场上走过两个大回合,腾讯的事业总可以把用户的流量给狠狠抓住。所以对于腾讯而言,把流量转化为资本才是腾讯发展的常规命题。回看2017年Q3腾讯财报,主要的营收点在两方面,游戏与广告。 电商这块增长便是腾讯一直以来都没有啃下来的肥肉,其背后的阻力,正是如今中国互联网的另外一个巨头,阿里巴巴;为了抗争阿里的电商势力,腾讯实际并没有放弃过战斗,联合京东,投资蘑菇街,入股唯品会,反阿里联盟的决心昭然可见,这是在资本市场上的联合反击; 但难道腾讯在消费端就真做不好“电商”? 确实腾讯有在拍拍上的失败历史,但也是上个时代的事情了,在今天必定不然。就在微信朋友圈有千千万万的微商、在公众号上有万万千千的公众号商城,市场在变化,电商的周边环节从供应到物流,一切环节早已打通,简单的一个社交账号就可以做生意,并不一定要用淘宝?千万的微商都在证明着,微信就是一个很好连接器。而小程序正是腾讯在这个时代于消费端电商的一个战略据点; 近年微信H5商城是较为流行的电商模式,但最大的诟病是性能太差,导致购物体验无论如何优化都难以与APP相比,小程序正可以弥补这个缺陷;而就目前来看,微信对小程序电商的资源倾斜也是非常的大,最新广告模式,于公众号文章中插入的广告,指向的是都是小程序的商城,当中以一条生活馆为代表;另外,小程序本身官方本身也已经结合线下无人电商,推出了小程序店铺于线下智慧零售的完整电商方案,已可见小程序对电商决心;正如公众号一样,这是一个微信为千万深含才华的内容创作者提供的工具,相信小程序商店与相关的资源倾斜也可以为千万的小商人、小工匠赋能;

小程序与物联网

回看互联网产业的发展历程,第一个流量战场是就是90年代末到10年的PC网络市场,在那时候诞生了第一批产业巨头,有如今的QQ,淘宝,百度,第二个流量战场是12年至今的移动网络市场,微信是此战场最大的连接器;今天有人说“互联网已经进入下半场了,互联网的流量红利已经没有了”,在下认为不然,下一个流量战场存在,并将到来,只是其形态有所改变,那就线下物联网所带来的流量; 2018年在网络通信业将会有两个重大的改变:一、ipv6开始应用;二、5G通信商用标准释出(据新闻报道,将在2020年大规模商用);物联网,连接万物的时代将要来临,在未来将会越来越多如“友宝”这类型的线下硬件产品出现,用社区、商区硬件的方式满足人们完成更多日常需求,为人们提供更多的生活便利;这也是常说的另外一个概念“智慧城市”。 马化腾是较少为一个产品站台的,但今年有一个,那便是微信小程序-乘车码;面对这则新闻,我的思考是,除了是因为配合广州市领导的站台,我想还有彰显其对攻占线下硬件智能化市场的决心,而小程序也就是腾讯物联网事业的战略点,在未来小程序将会作为智慧硬件最大的连接器存在,帮助人们对硬件进行操作;它的特别点是,不需要提前下载,而是需要的时候才加载使用,性能较好且通过微信的整合可以调用更多的应用级才有的接口,是的证实兼顾了APP与web的优点;更贴合线下物联网的场景。

小程序与娱乐

在微信公开课2018的活动宣传文案中,对于小程序的2018年有如下描述:”智慧零售“、”娱乐新生态“等字词,当我还在推敲“娱乐新生态”释意的时候,没过几天随着新版本微信的升级“小游戏”类目发布了;截止此部分规划内容撰写的时候,小游戏还未正式开放注册、发布的权限,仅给出了相关的开发文档;而在市场上的小游戏,也仅有由官方发布的7款; 目前在笔者看来,每一个游戏都有其可以深究的地方,现分享几个推断:

  1. 欢乐消消消、保卫萝卜讯玩版——小游戏的性能非常优秀,让人根本无法区分这是小游戏还是APP,如果你说这只是HTML5真正的性能极限,但比HTML5更强的一点是,在二次加载时的快速,还是那一句这是真正结合了APP与web的优势;
  2. 腾讯中国象棋等棋牌游戏——真大亮点在于可在好友间进行直接分享,建立房间,用户可以直接点击进入游戏,少了下载,少了注册,少了切换应用的繁琐,太爽了;这是否意味着对于所有社交对战有关的小型游戏,小游戏成了最好的一个载体?
  3. 纪念碑谷2x——官方示范小游戏与手游的最好关系,细细感受,笔者认为这是微信这个一次刻意示范,大型游戏可以在小游戏这个方便推广的传播平台上产出展示核心玩法的小游戏,让用户进行试玩推广自己的产品;
  4. 微信小游戏-最后一个推断,也是最大胆的推断,不同于其他类目的小程序,小游戏将会有其独立的应用中心。目前用户是可以通过输入关键字“小游戏”直接搜出有一个名为“微信小游戏”提供的小游戏数据,在里面我们可以看到所有的目前已推出下游戏,并且看到好友的游玩痕迹,在底部还有隐私设置。这完全是一个完善的应用中心的产品设计。这引发的结果是,在小游戏的市场里,并不会出现如现在产品类的一样是一个去中心化的生态,或许在小龙哥的眼里,游戏不适用于“用完即走”的产品逻辑,而是需要舞台,从而帮助用户发现更好的内容。如果是,那么小游戏将会是一个具有头部流量与产品的生态。那么第一波的流量红利也将会来的更为猛烈。当然这也大多数只有腾讯的盟友可以享受这一福利;

    微信的野心与创业者的机会

    微信的目的何在?回想去年小程序刚发布的时候,有行业的观点笑言,小龙哥是在打算做微信OS。但再回看计算机产业发展的历史,从前工程师在研究各式硬件之上,用户需要直接通过计算机进行业务操作;后来,在苹果电脑公司起步的阶段,开始有人陆续,将硬件组合标准化,并用软件操作系统架构在硬件之上,而后开始有了微软、苹果iOS等在硬件上建立的次生文明(操作系统);时代在向前,像是在操作系统与硬件间关系,会有“软件”在“软件操作系统上”的再集成么? 我想,类似于小程序的存在,适合代表的就是这样的变革,或许这是“小龙”工程师灵魂的一个野心,如今的天时地利人和也已经可以帮助其达成。此为我认为的微信之野心;

综上,微信将会陆续放弃微信的服务号生态,所有微信生态的开发资源将会无限地对小程序倾斜;结合以上所有观点,在未来,对于创业者的机会,笔者认为有以下几个:

  1. 围绕小程序大力发展的电商、娱乐范畴+社交(分享型,使用即传播;社交场景需求;)的产品,的产品非常有机会,因为其很适合小程序接下来的发展;
  2. 完善微信生态,如抽奖助手,小打卡等产品会有非常大的生命力,有点像是寄生者的概念,依附其他强大的生物儿发展自身的模式;
  3. 小游戏,一个必定是比现手游市场更容易有爆款的市场;
  4. 开发整合,一个新生态刚开始必然有很多可以完善的地方,必定与开发相应的SDK与集成服务平台的机会;
  5. 外包,或许最早出现的在未来一年的下半年,大众对小程序的使用习惯养成,微信开发资源倾斜优势积累,小程序将会陆续代替原有的大部分H5微信公众号产品,外包商又可以接单啦~

在未来,腾讯押注小程序,小程序市场必将长时间内除于一个增长的状态的,2018年其流量必将全面起飞,对于企业、创业者而言,必须跟进,进行判断、行动、验证、调整; 保持于市场中博弈,在这新战场,探索出一番事业。

对于创业者而言,只要世界在保持变化,就有新的市场机会。

新生的小程序生态,与原始大陆类似,市场上的竞争者则像在这生态下刚生长的原始生物,而当前的状况是:因为外部环境保持持续变化(影响小程序生态的基础特性逐步释放),所以优选基因未定(尚未有显然的市场成功模式);保持对环境的敏感,不断调整自身的进化方式,才是锻造强大“市场物种”的正确方式;

在未来,腾讯押注小程序,小程序市场必将长时间内除于一个增长的状态的,2018年其流量必将全面起飞,对于企业、创业者而言,必须跟进,进行判断、行动、验证、调整; 保持于市场中博弈,在这新战场,探索出一番事业。

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