近年来,toC互联网的套路重复,同质化严重,曾让我一度觉得,以互联网为技术核心的产品创新已经将进入尾声,直至抖音的出现,让我重新地是认识了互联网的演进方向与其暗藏的活力。

抖音,在数据的客观反馈上,questMoblie报告,2018年7月,抖音日活达1.59亿,首次超过微博(1.48亿),随后二者的日活差距不断扩大;并在2018年11月,抖音月活为4.12亿,首次超过微博(4.03亿),自此,“两微一抖”的格局真正形成,抖音成为新的国民APP。在社会文化影响上,越来越多生活的金句、流行音乐来自抖音。移动互联网的市场发展,至当下,抖音已无疑是一个具有里程碑意义的产品。

关于抖音的研究,网络已有不少前辈,从各种角度对其进行研究,作为抖音的用户,也希望可以分享几点我对其的看法。

美颜,是生产力

同样是对嘴视频模式,为何抖音更胜小咖秀?

如果大家问我,抖音在产品初期的核心竞争力是什么?在我肯定回答,是强大的美颜拍摄能力。

抖音在产品属性上,本质是一个内容平台,其主要的价值在于用户可对其内容进行消费。UGC的创作动力,取决于平台的创作门槛。博文时代,只有成,微博时代,140字的创作,让更多的草根可以创作。而美颜拍摄,大大地降低了内容创作者的创作门槛,让其作品可以用更低的成本,创造更好地影像体验。

这样的说法或许大家还是较为不清晰,我可以拿出我个人的亲身体会与大家进行分享。由于兴趣,在校园的时候,我也曾有过视频、摄影创作的经历,除了剧情创作外,影视创作的成本结构在于 对影像美的创作,为此创作需要对 演员、灯光、调色、修图、特效等方面付出时间可谓巨大。以上的条件不足,也是很多的影视内容创作的一个门槛。

显然,抖音越来越多的草根创作者加入,其中一个原因也是美颜的功能解决了这个创作的门槛,更美了,便更自信的进行”表演”。

在2018年2月,字节跳动正式宣布以3亿美金收购Faceu,正是为其在美颜的技术能力而来,背后也正是为了以上的产品价值。

内容,分发效率

同样是美颜、网红、短视频,为何抖音更胜美拍?

最近,我们公司也在研究着抖音的运营与推广,在持续发布了大概10条的内容,很惊喜地我们就收获了第一个10W+播放的,内容是一个和 复仇者联盟 有关的小短片,内容也不能算是精彩。惊喜在于,我们的内容居然可以有这么多人可以看见。

在过往,内容的曝光量,决定于几个因素

在抖音上,起作用的其自动推荐算法。自动推荐在经济效率上无疑有很大的价值,它核心解决的是客户找商品,商品找客户的交易费用,而是通过算法让其更高效地匹配相遇,也是因为如此,内容可以被消费的项目的机会也会大大增多,好的创作者的好作品可以更快速、更准确地找到喜爱它的用户。

今日头条推荐算法的技术积淀,在抖音上起到了巨大的效果。在我看到,同样是美颜、网红、短视频,抖音为何可以更胜美拍。

广告,短视频的天然优势

同样是智能推荐广告,我看好抖音在未来胜过微信广点通

同样具有以用户数据为基础的推荐算法广告,我非常看好的抖音的广告效果,在我看来其有一个特点优势。

同样的是视频广告,在目前业界有两种方式

没有人喜欢被打断,这是由我们的大脑结构而决定的。在两则短视频间的广告,由于它出现的时候,正是上一个浏览内容的结束,这样的出现的方式加之抖音视频广告制作的精彩程度,对于用户而言几乎没有打断的感谢,暂时没有掌握具体的数据,但在我的亲身体验感受,其广告的观看完整度应该是比较高。而这也意味着更好的广告效果与转化率。